Audiokommentar – Kunden veräppeln ist aus meiner Sicht niemals eine gute Idee. „Neudeutsche“ Begriffe wie Hidden Promotion oder Native Advertising können aber in diese Kategorie fallen. Das Unternehmen medi aus Bayreuth hat sich offenbar daran versucht – und ist aufgeflogen.
Archiv der Kategorie: PR
Der We(h)rbeetat der Bundeswehr
Die Bundeswehr darf nächstes Jahr mehr für sich werben als je zuvor. Employer Branding ist das Stichwort. Allerdings ist der ganze Aufwand aus meiner Sicht – zumindest nach aktuellem Kenntnisstand – kommunikativ ziemlich problematisch. Ein Audiokommentar.
PR – Unternehmenskommunikation – Public Relations. Eine Unternehmensfunktion.
Spricht man heute über den Begriff der „Public Relations“ beziehungsweise PR, dann fokussieren diese Gespräche in der Regel die Zusammenarbeit zwischen Öffentlichkeitsarbeitern und den Pressevertretern. Die Branche reduziert sich auch heute noch auf ihre einstigen Ursprünge: Präsent zu sein in der Öffentlichkeit bedeutet präsent zu sein in den Massenmedien in Print, Hörfunk, TV und Online. Unternehmenskommunikation folgt häufig demselben Definitionspfad: Artikel schreiben, Artikel lancieren, Interviews organisieren, Pressetermine gestalten – Hauptsache in den Massenmedien stattfinden.
Ich glaube, dass sich unser Beruf und damit ein ganzer Wirtschaftszweig genauso wenig auf den Medienwandel eingelassen hat, wie die Medien es selbst getan haben. Letztere erwachen langsam und entwickeln nach und nach ein Verständnis dafür, dass es verschiedene Anspruchsgruppen gibt, dass Leser auch Kunden sind, die gut bedient werden möchten. Die PR reduziert sich nach wie vor – viel zu oft vor allem jenseits von Großbetrieben oder größeren Konzernen – auf die Zielgruppe der Journalisten. Als stünde das Kürzel für Public Relations nicht eben dafür, sondern für PResse.
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FR-Pleite: Tod der PR?
„Vielleicht geht unser Beruf ja auch bald vor die Hunde“, sagte mir ein PR-Kollege kürzlich nachdem die Frankfurter Rundschau Insolvenz angemeldet hatte. Kurz also nachdem eine erneute mediale Welle über das Thema „Zeitungssterben“ hinweg rollte, welches die ZEIT in dieser Woche zu Ihrem Top-Thema ernannt hat.
Aber darüber will ich an dieser Stelle gar nicht ausführlich reden.
Medienpartnerschaften
Was ist das eigentlich, eine Medienpartnerschaft? Klar ist, dass dieses Instrument von vielen Medien sicher unterschiedlich gehandhabt wird. Aus meiner Sicht ist eine Medienpartnerschaft immer etwas Gegenseitiges. Eben eine partnerschaftliche Zusammenarbeit.
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